Projecting Ethical Branding Sa Pamamagitan ng Packaging

PAng ackaging ay ang unang pisikal na pakikipag-ugnayan ng karamihan sa mga mamimili sa isang brand – kaya gawin itong bilangin

Ang mga unang impression ay lahat.Ito ay isang pariralang suot na hanggang sa punto ng cliché, ngunit sa magandang dahilan – ito ay totoo.At, sa laging online na mundo ngayon, kung saan ang mga mamimili ay binombay ng libu-libong nakikipagkumpitensyang mensahe sa bawat bahagi ng kanilang buhay, ito ay mas mahalaga kaysa dati.

Sa mundo ngayon, ang kumpetisyon ng isang brand ay hindi lamang mula sa mga direktang kakumpitensya nito sa istante.Ito ay mula sa mga notification sa smartphone na patuloy na umuugong sa bulsa ng isang mamimili, mga naka-target na email, mga ad sa TV at radyo, at mga online na benta na may libreng paghahatid sa parehong araw na humihila sa atensyon ng mamimili sa dose-dosenang iba't ibang direksyon – lahat ng ito ay palayo sa iyong brand.

Upang makuha – at higit sa lahat, panatilihin – ang atensyon ng iyong mamimili, ang isang modernong tatak ay kailangang mag-alok ng mas malalim.Kailangan itong magkaroon ng personalidad na agad na nakikilala, habang naninindigan din sa pangmatagalang pagsisiyasat.At, tulad ng anumang personalidad, dapat itong itayo sa pundasyon ng etika at mga prinsipyo.

'Etikal na consumerism'ay isang kilalang phenomenon sa loob ng ilang dekada, ngunit ang pagsabog ng internet ay nangangahulugan na ito ay mahalaga na ngayon para sa tagumpay ng tatak.Nangangahulugan ito na ang mga mamimili ay maaaring mag-access ng impormasyon tungkol sa halos anumang bagay mula sa halos kahit saan at sa halos anumang oras, at bilang resulta, ay mas alam ang tungkol sa epekto ng kanilang mga gawi sa pamimili kaysa dati.

Natuklasan ng isang survey ng Deloitte na ito ay kasabay ng maraming mga mamimili na gumagawa ng sama-samang pagsisikap na magpatibay ng mas napapanatiling pamumuhay.Samantala, natuklasan ng isang pag-aaral ng OpenText2 na ang karamihan ng mga mamimili ay handang magbayad ng higit pa para sa isang produkto na etikal na pinanggalingan o ginawa.Natuklasan ng parehong pag-aaral na 81% ng mga respondent ang nadama na mahalaga sa kanila ang etikal na pagkukunan.Kapansin-pansin, 20% ng mga respondent na ito ang nagsabing ito lang ang nangyari noong nakaraang taon.

Ito ay nagpapahiwatig ng patuloy na pagbabago sa pag-uugali ng mamimili;isa na tataas lamang habang lumilipas ang panahon.At, kasama ang mga consumer ng Gen Z na malapit nang mag-mature sa nangungunang kapangyarihan sa paggastos sa buong mundo, ang mga brand ay kailangang gawin ang usapan pagdating sa etika.

Kung ang mensahe ng isang tatak ay hindi sumasalamin sa isang mamimili, ang mensaheng iyon ay malamang na mawala sa gitna ng dagat ng iba pang mga mensahe sa marketing na kailangang harapin ng mga modernong mamimili.

Ang napapanatiling, etikal na pagmemensahe na nalilito ng sobrang disenyo, hindi kinakailangang plastic packaging ay malamang na hindi makakarating sa mga modernong mamimili.

Ang mahusay na disenyo ng packaging ay dapat gumana nang magkakaugnay sa pagmemensahe ng tatak upang hindi lamang ipakita ang mga halaga ng kumpanya, ngunit upang maisama ang mga ito sa paraang mahawakan at maramdaman ng mga mamimili, pati na rin makita.Mahalagang tandaan na ang trabaho ng pag-iimpake ay hindi kinakailangang magwawakas kapag nakabili na ang mamimili.Kung paano binubuksan ng consumer ang pack, ang paraan ng paggana ng pack upang protektahan ang produkto, at – kung kinakailangan – ang kaginhawahan ng pagbabalik ng produkto sa orihinal nitong packaging ay lahat ng mahahalagang touchpoint na magagamit ng isang brand upang palakasin ang mga halaga nito sa pamamagitan ng packaging.

Mga tema ng etika at pagpapanatiliay mainit na mga paksa sa industriya ng packaging sa ngayon, dahil ito ay naglalayong matugunan ang mga pangangailangan ng mga modernong mamimili.